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澳門直播電商為企業帶來發展新機遇——

直播加電商 流量變銷量

本報記者 富子梅
2022年04月09日06:51 | 來源:人民網-人民日報海外版
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  圖為澳門主播在直播時展示產品。
  新華社記者 張金加攝

  “效果相當好!完全沒想到,3場直播賣了3000箱手信點心!卑拈T某餅家董事長鄧文錦的好心情溢于言表。

  新冠肺炎疫情發生以來,澳門游客銳減,以品牌手信為代表的旅游商品零售急劇下降,占比超過90%的中小微企業紛紛尋找新商機!爸辈ル娚虨榘拈T企業復蘇發展帶來了新機遇!卑拈T直播協會理事長戴顯揚說。

  據統計,2021年第四季度,澳門互聯網用戶網上購物消費總額的中位數為1100元(澳門元,下同),比上年同期增長10%;網購衣物、手袋、化妝品等的人數達12.87萬人,比上年同期增長14%。

  “我有一位客戶,疫情發生前每周進貨200箱,疫情發生后每周不到10箱!编囄腻\想到了網上銷售,“對我們這樣的小企業而言,網上銷售大大拓展了渠道,增加了客源!

  “沒有網絡,商家的銷售半徑可能只有一兩公里。有了網絡,就能擴展到整個澳門甚至內地市場!卑拈T某電商平臺創始人江海濤介紹,“一個直播時段3小時,銷售額在20萬至40萬元,最好的時段同時在線人數可達兩三萬人!

  “直播電商銷售的品類,正隨著直播方式日漸被接受而不斷拓展!蹦畴娚唐脚_聯合創始人李勝舉例說,今年年貨節時,直播間搬進了珠寶店,近百條手鏈“秒光”!邦櫩驮诰W上下單,價格比到店面低至少10%。一個銷售時段,最多時有2.5萬人同時在線。我正籌備開網上直播銷售專場!蹦持閷毶碳铱偨浝碛喔沙筛嬖V記者。

  “一些大型電商平臺的主播們,也把直播做得更加靈活豐富!崩顒俳榻B,這些主播都接受了相關培訓,嘗試轉型發展,在線銷售澳門本地產品。據悉,澳門直播協會與某電商平臺澳門站共同制訂“澳門主播孵化計劃”,近20位澳門本地主播披掛上陣!拔覀儠哟罅Χ扰囵B本地主播,為澳門市民提供新的職業選擇機會!贝黠@揚說。

  “特區政府注意到直播電商的興起,鼓勵澳門中小企業善用互聯網及電子渠道拓展商機,提升競爭力!卑拈T特區經濟及科技發展局局長戴建業指出,直播電商順應時下個性化、體驗式消費需求,整合“人、貨、場”三要素,塑造了“直播+電商”相互融合的新零售模式,將在線流量轉化為產品銷量。

  “目前在澳門做直播電商,面臨的問題之一是缺貨!”澳門直播基地CEO朱小娟說。江海濤指出,直播電商是銷售端,要想更好地滿足顧客需求,產品背后的生產、供應、配送等體系尤為關鍵。如何形成產品線、整合供應鏈,怎樣理解電商運營規律、建設健全的物流倉儲體系等,是做電商的“硬功夫”。

  本地產品少,轉口貿易品不具有網上銷售優勢,澳門直播電商的根本出路在哪里?“要深挖自身潛力,發揚澳門獨特優勢!贝黠@揚指出!皟鹊匦聡涃|優價優,澳門可以成為其走出國門、走向世界的重要一站,這正是我們努力拓展的新業務!苯f。

  前不久,一場集思會匯聚了澳門最活躍的直播電商運營者、參與者、支持者和研究者,大家達成的共識是:必須立足粵澳深度合作區這塊熱土,建廠、建倉儲、建配送體系,用物流帶動人流、資金流,將制度優勢、稅收優惠等整合進電商產品鏈條,才能用好電商平臺,更好地融入國家發展大局。 

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(責編:白宇、趙欣悅)

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